Kiến trúc thương hiệu là gì, 4 kiểu kiến trúc tạo nền móng cho di sản thương hiệu

Kiến trúc thương hiệu là sự tổ chức tổng thể và kế hoạch của một thương hiệu, đặc biệt trong việc mở rộng và phát triển thương hiệu ở các ngành nghề khác nhau trong tương lai.

Một tập đoàn không chỉ có một công ty, và một công ty không chỉ có một thương hiệu duy nhất. Trong quá trình phát triển, mở rộng thương hiệu và mô hình kinh doanh là những yêu cầu cần thiết.

Ví dụ như, Coca Cola không thể bán 1,9 tỷ sản phẩm mỗi ngày ở hơn 200 quốc gia nếu chỉ tập trung vào sản phẩm Coke Classic duy nhất.

Tương tự, Apple cũng không thể trở thành công ty có giá trị vốn hóa 3000 tỷ USD đầu tiên tại Mỹ nếu chỉ tập trung vào máy tính Macbook trong giai đoạn Steve Jobs trở lại.

Tuy nhiên, hầu hết các nhà lãnh đạo của các tập đoàn và công ty đa quốc gia chưa sẵn sàng với khả năng chuyên môn và kiến thức xây dựng thương hiệu.

Có Thể Bạn Quan Tâm :   Nhân phẩm là gì? Mối quan hệ giữa nhân phẩm và danh dự?

Đó là lý do tại sao kiến trúc thương hiệu là một yếu tố quan trọng và cần thiết. Nó giúp thay đổi và mở rộng mô hình kinh doanh để phát triển thương hiệu.

Khi đó, kiến trúc thương hiệu chứng minh vai trò và tầm quan trọng của nó trong việc tổ chức tổng thể và phát triển thương hiệu trong các ngành nghề khác nhau.

Tại sao cần xây dựng kiến trúc thương hiệu?

Việc xây dựng kiến trúc thương hiệu là một câu hỏi không còn xa lạ. Vì sao phải mở rộng mô hình kinh doanh từ thành công hiện tại?

Thực tế là khi thương hiệu phát triển, xuất hiện những thương hiệu mới yêu cầu sự liên kết và tương tác cao giữa các thương hiệu con để duy trì sự nhận thức mạnh mẽ về thương hiệu lớn.

Ngược lại, thương hiệu mẹ cần “giảm tải” để tránh ảnh hưởng tiêu cực từ thương hiệu con không được kiểm soát và ảnh hưởng trực tiếp đến thương hiệu gốc ban đầu.

Có Thể Bạn Quan Tâm :   Người Lập Biểu Tiếng Anh Là Gì, Người Lập Trong Tiếng Tiếng Anh

Xây dựng kiến trúc thương hiệu có nhiều giá trị thực tế như đầu tư vào việc phát triển thương hiệu và mang lại thành công về thị phần và nhận thức.

Loại hình kiến trúc thương hiệu

1. Kiến trúc thương hiệu Branded House
Trong kiến trúc thương hiệu Branded House, thương hiệu lớn đạt vị thế hàng đầu trong ngành của mình. Các thương hiệu con được phát triển dựa trên thương hiệu gốc, chẳng hạn như Apple với các thương hiệu con như Apple Watch hay Apple Arcade.

2. Kiến trúc thương hiệu House of Brand
Trong kiến trúc thương hiệu House of Brand, thương hiệu gốc phân nhánh và sở hữu nhiều thương hiệu con trong các nhóm sản phẩm khác nhau. Ví dụ như tập đoàn Unilever với các thương hiệu con như Dove, Lipton hay Sunsilk.

3. Kiến trúc thương hiệu Endorsed
Trong kiến trúc thương hiệu Endorsed, thương hiệu nhỏ hơn được chứng thực và giới thiệu bởi thương hiệu lớn. Ví dụ như các sản phẩm từ Kellogg’s hoặc những khách sạn thuộc hệ thống Marriott.

Có Thể Bạn Quan Tâm :   [Share] Dự Giờ Tiếng Anh Là Gì? Dự Giờ là gì???

4. Kiến trúc thương hiệu Hybrid
Trong kiến trúc thương hiệu Hybrid, thương hiệu lớn và thương hiệu con tồn tại song song. Ví dụ như Alphabet và Google, trong đó Google có được sự tự do hoạt động trong khi Alphabet là thương hiệu giám định.

Không có một kiến trúc thương hiệu nào mang lại thành công tuyệt đối, chỉ có kiến trúc thương hiệu phù hợp với tốc độ và mô hình mở rộng của thương hiệu. Xây dựng kiến trúc thương hiệu là một quá trình không dễ dàng nhưng đem lại hiệu quả lớn.

Vũ Digital sẵn sàng hỗ trợ bạn trong việc xây dựng kiến trúc thương hiệu phù hợp với doanh nghiệp của bạn. Hãy liên hệ với chúng tôi qua số Hotline 0366 366 999 để biết thêm thông tin.

Xin chân thành cảm ơn,

Back to top button