GDN là gì? Giải đáp tất cả những thắc mắc liên quan đến GDN

GDN (Google Display Network) là một hệ thống mạng lưới bao gồm các trang web lớn là đối tác của Google. Nó cho phép chúng ta quảng cáo banner về sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Để hiểu rõ hơn về GDN, chúng ta hãy tìm hiểu qua bài viết dưới đây.

GDN là gì?
GDN là gì? Giải đáp tất cả những thắc mắc liên quan đến GDN

Những khái niệm cần biết

Google Ads Search là gì?

Google Ads Search, hay còn gọi là quảng cáo tìm kiếm, là công cụ được Google cung cấp để giúp nhà quảng cáo đạt được mục tiêu kinh doanh trên hệ thống tìm kiếm có trả phí mà Google cung cấp.

Google Ads Display là gì?

Google Ads Display có thể đặt trên Google Display Network (GDN), bao gồm các trang web đối tác của Google, để bạn có thể quảng cáo lên trang cá nhân của họ. Đây là một hình thức quảng cáo quan trọng trong Paid Media được rất nhiều doanh nghiệp sử dụng.

Vị trí quảng cáo trên GDN

Quảng cáo trên Google Display Network cho phép trang của bạn xuất hiện trên hơn 2 triệu trang web và tiếp cận hơn 90% người dùng Internet. Tuy nhiên, có hay không đạt được mục tiêu của chiến dịch phụ thuộc vào từ khóa, chủ đề và đối tượng khách hàng mục tiêu như:

  • Tìm các từ khóa và chủ đề liên quan
  • Chọn các trang web và trang cụ thể
  • Đối tượng khách hàng cụ thể dựa trên sở thích, nhân khẩu học và lịch sử truy cập trang web của bạn

Cách hoạt động của GDN

Cách hoạt động của GDN
GDN bao gồm những phương thức hoạt động nào?

GDN hoạt động dựa trên hai phương thức chính:

Quảng cáo theo ngữ cảnh

Phương thức này tăng cơ hội hiển thị quảng cáo trên các trang web, ứng dụng và nội dung có liên quan đến từ khóa hoặc chủ đề đã chọn. Google sẽ phân tích nội dung của trang web và so sánh với từ khóa của bạn để chọn trang web phù hợp để hiển thị quảng cáo.

Có Thể Bạn Quan Tâm :   Nguyên nhân xe máy bị hở bạc (séc măng) và cách khắc phục

Chọn trang web cụ thể

Bằng cách sử dụng Placement targeting, bạn có thể chọn cụ thể trang web, video và ứng dụng từ hệ thống GDN để hiển thị quảng cáo, mà không cần sử dụng các từ khóa hoặc chủ đề tự động.

Tại sao nên sử dụng Google Ads Display?

Dưới đây là 5 lý do bạn nên chọn Google Ads Display:

Tiếp cận đối tượng mục tiêu

GDN có khả năng tiếp cận một số lượng lớn người dùng trên hơn 2 triệu trang web đăng ký GDN. Điểm khác biệt giữa Google Ads thông thường và GDN là GDN có khả năng tiếp cận người dùng ngay cả khi họ không tìm kiếm bằng Google. Đây là một lợi thế lớn để tiếp cận đối tượng mục tiêu.

Giảm chi phí cho mỗi lượt nhấp chuột (CPC)

CPC trên GDN thường thấp hơn so với Google Search. Điều này giúp tiếp cận khách hàng tiềm năng mà không phải bỏ ra nhiều tiền. Sử dụng GDN là một phương án tiết kiệm ngân sách tốt.

Đa dạng mức giá lựa chọn

Bạn có thể lựa chọn giữa PPC (Pay Per Click) hoặc CPM (Cost Per Mile) trên GDN. CPM giúp tiết kiệm chi phí và đưa ra tùy chọn hiệu quả.

Hiệu quả với hình ảnh

Với việc sử dụng hình ảnh, quảng cáo trên GDN có khả năng tương tác cao hơn với người dùng trong thời buổi người ta có hạn chế về thời gian.

Remarketing Ads

GDN cho phép bạn tạo chiến dịch remarketing, từ đó chỉ hiển thị quảng cáo cho những người đã từng ghé thăm website của bạn. Điều này giúp tiết kiệm chi phí quảng cáo và tăng số lượt truy cập trang web của bạn.

Nhược điểm của Google Ads Display

Nhược điểm của Google Ads Display
Google Ads Display còn tồn tại những hạn chế mà chúng ta có thể khắc phục được

Tuy Google Ads Display có nhiều ưu điểm, nhưng cũng còn một số nhược điểm như:

Không kiểm soát hiển thị quảng cáo

Google cố gắng đặt quảng cáo trên các trang web liên quan, nhưng đôi khi nó có thể xuất hiện trên các trang web không tốt. Bạn cần phải kiểm tra các trang web này để không ảnh hưởng đến thương hiệu của bạn và tránh lãng phí nguồn traffic.

Quảng cáo không liên quan đến website

Không thể kiểm soát các trang web hiển thị quảng cáo, có thể dẫn đến các vấn đề không liên quan. Bạn có thể loại bỏ những trang web không liên quan hoặc mua banner trên các trang web mà bạn mong muốn.

Có Thể Bạn Quan Tâm :   Homunculus Là Gì

Không thể điều chỉnh hành vi của khách hàng

GDN không thể nhắm mục tiêu vào một đối tượng khách hàng cụ thể và quảng cáo có thể hiển thị với bất kỳ ai, dẫu cho họ có quan tâm hay không. Điều này làm cho việc điều chỉnh hành vi khách hàng khó khăn.

  • Khóa học Digital Marketing – Đào tạo Digital Marketing Full-stack
  • Học Digital Marketing ở đâu? Gợi ý một số địa chỉ học uy tín

Các loại Google Ads Display

GDN không chỉ giới hạn ở quảng cáo hình ảnh. Bạn cũng có thể quảng cáo theo nhiều cách khác nhau như:

  • Quảng cáo văn bản – Text Ads: Bao gồm 1 tiêu đề và 2 dòng nội dung.
  • Quảng cáo hình ảnh – Image Ads: Một hình ảnh tĩnh sẽ chiếm chỗ các adblock trên website mà nó xuất hiện, cho phép tùy chỉnh hình ảnh, bố cục và màu sắc quảng cáo.
  • Quảng cáo đa phương tiện – Rich Media Ads: Bao gồm các yếu tố tương tác, ảnh động hoặc các khía cạnh khác thay đổi tùy thuộc vào người xem và cách họ tương tác.
  • Quảng cáo video – Video Ads: Quảng cáo video ngày càng phổ biến, đặc biệt khi được hiển thị trên Youtube.

Các kích thước quảng cáo trên GDN

Mỗi trang web có đăng ký quảng cáo của Google sẽ có kích thước phù hợp với bố cục của trang web. Dưới đây là một số kích thước mà bạn có thể sử dụng để đăng hình ảnh và HTML5 trên GDN:

Các loại kích thước của Google Ads Display
Hình vuông và hình chữ nhật
Các loại kích thước của Google Ads Display
Hình chữ nhật đứng
Các loại kích thước của Google Ads Display
Hình chữ nhật dài
Mobile
Mobile

Nhắm mục tiêu trên Google Display Network

Nhắm mục tiêu trên Google Display Network
Các loại đối tượng muối tiêu trên GDN

GDN cho phép nhắm mục tiêu đối tượng mục tiêu bằng cách sử dụng các tính năng targeting như:

Nhắm mục tiêu theo vị trí (Placement Targeting)

Bằng cách chọn trang web mà bạn muốn quảng cáo xuất hiện, bạn có thể nhắm mục tiêu theo vị trí. Tuy nhiên, phương pháp này chỉ hiệu quả khi bạn đã có mục tiêu nhắm mục tiêu sẵn sàng và tìm các trang web liên quan.

Nhắm mục tiêu theo bối cảnh (Contextual Targeting)

Phương pháp này sử dụng từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ bạn cung cấp. Google sẽ tìm các trang web liên quan đến từ khóa này để hiển thị quảng cáo của bạn.

Bạn cũng cần lưu ý danh sách trang web mà quảng cáo sẽ xuất hiện để điều chỉnh danh sách từ khóa phù hợp.

Nhắm mục tiêu theo chủ đề (Topic Targeting)

Bạn có thể chọn chủ đề trang trong danh sách hiện có để nhắm mục tiêu theo chủ đề. Quảng cáo sẽ chỉ hiển thị trên các trang về chủ đề đã chọn.

Có Thể Bạn Quan Tâm :   App Vault là gì? Cách sử dụng và quản lý App Vault cho Xiaomi – Làm cha cần cả đôi tay

Phương pháp này có điểm yếu là sự liên quan của trang web đến quảng cáo không cao như mong đợi.

Do đó, kết hợp nhắm mục tiêu theo chủ đề với phương pháp khác để đảm bảo hiệu quả đối tượng mục tiêu.

Nhắm mục tiêu theo sở thích (Interest Targeting)

Phương pháp này cho phép nhà quảng cáo nhắm mục tiêu người dùng dựa trên sở thích của họ, không phải nội dung trang web. Google sẽ lưu trữ cookie trên máy tính người dùng để theo dõi hành vi và quyết định nhóm những người quan tâm đến danh mục đó. Tuy nhiên, việc lưu trữ cookie không ảnh hưởng đến quyền riêng tư của người dùng.

Remarketing

Remarketing cho phép hiển thị quảng cáo cho những người đã truy cập trang web của bạn, hoặc theo những quy định khác nhau như xem video trên trang chủ hoặc ở lại trang web trong một khoảng thời gian cụ thể. Remarketing giúp nhắm mục tiêu đối tượng mục tiêu trên Display Network.

Kết hợp các phương pháp nhắm mục tiêu

GDN hoạt động hiệu quả nhất khi kết hợp các phương pháp nhắm mục tiêu. Khi áp dụng nhiều phương pháp cho một nhóm quảng cáo, quảng cáo của bạn chỉ hiển thị cho những người phù hợp với cả hai tiêu chí này, giúp tối ưu hiệu quả đối tượng mục tiêu.

Tối ưu hóa chiến dịch

Để tối ưu hóa chiến dịch, bạn nên xem xét việc vị trí tự động thường xuyên. Đánh giá vị trí nào là tốt và thêm vào danh sách quản lý của bạn. Các kỹ thuật tối ưu hóa khác trên GDN bao gồm:

  • Loại trừ các danh mục không liên quan
  • Loại trừ các đối tượng không liên quan
  • Thêm tiện ích nhấn để gọi
  • Đánh giá lại mức độ tiếp cận bằng cách sử dụng dimensions tab. Tăng ngân sách nếu bạn muốn tăng khả năng tiếp cận.
  • Đánh giá lại hiệu quả quảng cáo theo vị trí địa lý, loại trừ những khu vực không hiệu quả.

Tổng kết

Hy vọng rằng qua bài viết này, bạn đã hiểu rõ hơn về GDN và các khía cạnh liên quan đến nó. Nếu bạn còn thắc mắc về bất kỳ điều gì, hãy để lại bình luận dưới đây hoặc truy cập vào trang web của FPT Skillking để được giải đáp và tìm hiểu thêm về khóa học Digital Marketing.

Back to top button