Campaign Marketing Là Gì? Cách Tạo Các Chiến Dịch “Chất Như Nước Cất”

Chiến dịch tiếp thị là một yếu tố quan trọng quyết định sự phát triển của một công ty. Nó đóng vai trò quan trọng để phát triển ý thức về thương hiệu, thu hút khách hàng mới và tăng doanh thu. Do đó, mọi nhà tiếp thị cần hiểu chiến dịch tiếp thị là gì và cách áp dụng hiệu quả.

Hãy tìm hiểu ngay trong bài viết dưới đây của Glints!

Chiến Dịch Tiếp Thị Là Gì?

Chiến dịch là thuật ngữ để chỉ các hoạt động quảng cáo và tiếp thị. Chiến dịch tiếp thị là các hoạt động quảng bá sản phẩm và dịch vụ thông qua các phương tiện khác nhau như truyền hình, báo chí, mạng trực tuyến và đài phát thanh. Chiến dịch tiếp thị là yếu tố quan trọng quyết định sự thành công của một nhãn hiệu/thương hiệu.

Chiến dịch tiếp thị hiệu quả không chỉ dựa trên quảng cáo mà còn dựa trên cách sử dụng truyền thông để truyền tải thông điệp đến người sử dụng. Các doanh nghiệp có thể tăng doanh số và nhận diện thương hiệu rất tốt nếu biết sử dụng chiến dịch tiếp thị một cách thông minh.

Khi một chiến dịch thành công, nghĩa là một lượng lớn người đã biết đến bạn. Với sức mạnh của mạng xã hội, chiến dịch cũng có thể trở nên “lan truyền”.

Các Loại Chiến Dịch Tiếp Thị Thường Gặp

Để xây dựng một chiến dịch quảng bá hiệu quả, bạn cần hiểu các loại phổ biến nhất của chiến dịch tiếp thị.

Chiến Dịch Tiếp Thị Kỹ Thuật Số

Chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số là một trong những phương pháp hàng đầu để phát triển doanh nghiệp trực tuyến. Thông qua các kênh đa dạng, bạn có thể thu hút lượng lớn lưu lượng truy cập đến trang web của bạn, từ đó xây dựng thương hiệu, quảng cáo sản phẩm và tạo doanh số.

Mỗi chiến dịch tiếp thị đòi hỏi sự sử dụng các phương tiện kỹ thuật số khác nhau để đạt được hiệu quả cao nhất. Ví dụ:

  • Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) để tăng lưu lượng truy cập tự nhiên trên các công cụ tìm kiếm, nâng cao nhận diện trang web.
  • Sử dụng mạng xã hội để đưa thương hiệu đến khách hàng và tiếp cận khách hàng tiềm năng trên toàn thế giới.
  • Chiến dịch trả phí giúp doanh nghiệp nhanh chóng thu lợi nhuận trong thời gian ngắn.

Chiến Dịch Quảng Cáo Truyền Hình

Chiến dịch quảng cáo truyền hình (TVC) là hình thức quảng cáo sử dụng video hoặc hình ảnh để quảng bá sự kiện, sản phẩm và dịch vụ của một thương hiệu.

Chiến dịch TVC thường được phát sóng trên truyền hình hoặc trên các nền tảng trực tuyến như Youtube, Facebook để các thương hiệu có thể quảng cáo tối đa.

Có Thể Bạn Quan Tâm :   Yêu cầu phần mềm là gì? 5 bước phân tích yêu cầu phần mềm chuẩn IEEE

Video quảng cáo TVC thường có thời lượng từ 10 – 30 giây, tùy thuộc vào thông điệp mà công ty muốn giới thiệu. Cũng có một số video quảng cáo TVC có thời lượng lên đến 60 giây.

Chiến Dịch Tiếp Thị Influencer

Chiến dịch tiếp thị influencer là chiến dịch có sự tham gia của những người nổi tiếng, có sự tương tác nhiều trên các nền tảng xã hội như Facebook và Instagram.

Ngoài việc xuất hiện trong quảng cáo như đại sứ thương hiệu, những người này còn chia sẻ ảnh, video hoặc nhận xét về sản phẩm mà doanh nghiệp muốn quảng bá.

Cách tiếp cận này giúp người theo dõi của influencer biết đến các sản phẩm/dịch vụ và có thể trở thành khách hàng tiềm năng của công ty. Thực tế, chiến dịch tiếp thị influencer đã trở thành một xu hướng tiếp thị nổi bật hiện nay.

Chiến Dịch Thúc Đẩy Mùa

Chiến dịch thúc đẩy mùa là chiến dịch quảng cáo sản phẩm hoặc thương hiệu trong từng mùa, lễ hội trong năm hoặc các sự kiện giảm giá lớn (như Black Friday). Đây là cách các thương hiệu tận dụng thời điểm người dùng có nhu cầu mua sắm cao để thúc đẩy việc mua sắm.

Một dạng phổ biến nhất là quảng cáo theo mùa như Giáng sinh, Tết… Người xem sẽ biết đến các sản phẩm và chương trình khuyến mãi qua chiến dịch này.

Bạn có thể thấy sự xuất hiện của các chiến dịch thúc đẩy mùa mỗi khi mùa mua sắm trở lại.

Chiến Dịch Tiếp Thị Tài Trợ

Chiến dịch tiếp thị tài trợ là khi một doanh nghiệp tài trợ cho các sự kiện, báo chí, phim, video âm nhạc, v.v. để quảng bá thương hiệu của mình. Ví dụ cho chiến dịch tiếp thị này là sự xuất hiện thường xuyên của nhãn hiệu Tik trong các video âm nhạc của các ca sĩ Việt Nam.

Ngoài ra, các thương hiệu điện thoại như Xiaomi, Redmi cũng tài trợ cho các chương trình như kịch, trận đấu cricket. Các logo của các thương hiệu này có thể được nhìn thấy trên áo, sân vận động hoặc các ấn phẩm khác như một phần của chiến dịch tài trợ.

Hình thức này thường được sử dụng bởi các thương hiệu có nguồn kinh phí lớn cho chiến dịch tiếp thị.

Chiến Dịch Quảng Cáo Kỹ Thuật Số

Chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số là chiến dịch trả phí để quảng cáo theo mô hình thanh toán trên cơ sở lượt hiển thị và lượt xem để bán dịch vụ và sản phẩm cụ thể. Bạn có thể thấy hình thức này qua các quảng cáo trên Facebook, Instagram và Zalo.

Điểm đặc biệt của hình thức này là các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số thường do các chuyên viên tối ưu hoặc nhân viên truyền thông trong các Công ty Công nghệ triển khai.

Hình thức này thường có thời gian thực hiện và nghiên cứu ngắn hơn so với các chiến dịch khác.

Chiến Dịch Tiếp Thị Truyền Thống

Chiến dịch tiếp thị truyền thống yêu cầu một nguồn kinh phí lớn để quảng cáo thương hiệu trên các phương tiện như sách báo, bảng tin, đài phát thanh

Các loại quảng cáo này thường được áp dụng bởi các công ty vừa và hướng đến người tiêu dùng trong khu vực gần.

Các chiến dịch tiếp thị này có thể mang lại doanh thu và nhận diện nhất định cho doanh nghiệp nếu được sử dụng một cách hợp lý.

Có Thể Bạn Quan Tâm :   Pixelated Là Gì – Pixelate Nghĩa Là Gì

Các Bước Xây Dựng Chiến Dịch Tiếp Thị Thành Công

Quá trình để bạn có thể mang đến một chiến dịch tiếp thị thành công là gì? Hãy tham khảo các bước dưới đây.

Nhận Định Và Kế Hoạch Tổng Thể

Yếu tố quan trọng nhất trong việc xây dựng chiến dịch tiếp thị là chọn ra một chiến dịch phù hợp với kế hoạch và mục tiêu công ty.

Trong quá trình xây dựng chiến dịch tiếp thị, bạn cần xem xét các yếu tố như:

  • Thị trường mục tiêu
  • Đối tượng khách hàng
  • Cách truyền tải thông điệp quảng cáo

Đặt Ra KPI Và Mục Tiêu

Bước tiếp theo, bạn cần đặt ra KPI hay mục tiêu mà bạn muốn đạt được khi chiến dịch kết thúc. Hãy liệt kê các tham số như thời gian, quy mô tiếp cận, tài chính, lợi nhuận và doanh thu sau chiến dịch, v.v.

Định Ngân Sách Cho Chiến Dịch Tiếp Thị

Việc có ngân sách đủ để thực hiện chiến dịch là yếu tố quan trọng. Nó sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến quá trình hình thành và tổ chức chiến dịch.

Doanh nghiệp không nhất thiết phải luôn có ngân sách lớn cho một chiến dịch tiếp thị. Quan trọng là lên kế hoạch và quản lý chi tiêu chặt chẽ để không vượt quá ngân sách đã đề ra.

Lựa Chọn Kênh Truyền Thông

Lựa chọn kênh truyền thông và nền tảng phù hợp là bước tiếp theo trong quá trình xây dựng chiến lược tiếp thị. Mỗi loại sản phẩm sẽ cần sử dụng kênh tiếp thị khác nhau để đạt được hiệu quả cao nhất.

Theo một nghiên cứu của eMarketer, 59% nhà tiếp thị cho rằng tiếp thị trên mạng xã hội là phương tiện truyền thông hiệu quả nhất.

Ví dụ, đối với khách hàng trẻ như thế hệ Z, bạn có thể sử dụng nền tảng TikTok hoặc Instagram. Đối với nhóm khách hàng có độ tuổi cao hơn, bạn có thể xem xét quảng cáo truyền hình.

Tạo Lịch Trình Cho Chiến Dịch

Ngoài việc xây dựng lịch trình và kế hoạch cụ thể cho hoạt động, bạn cần xác định các công việc cần thực hiện trong quá trình đó. Mặc dù việc xây dựng lịch trình không quá phức tạp, nhưng nó là yếu tố quyết định thành công của chiến lược của bạn.

Bắt Đầu Chiến Dịch

Khi thực hiện chiến dịch, bạn cần theo dõi các thời hạn và công việc đã đặt ra để đạt được các mục tiêu. Ngoài ra, trong quá trình chạy chiến dịch, thường có những tình huống không lường trước. Bạn cần sáng tạo và phát triển khả năng giải quyết vấn đề để đối mặt với các trường hợp xấu nhất.

Đo Lường Kết Quả

Để theo dõi hiệu quả của chiến dịch tiếp thị, đừng quên đo lường thường xuyên bằng cách so sánh kết quả thực tế với kế hoạch đã đề ra.

Công thức để đo lường hiệu quả của chiến dịch tiếp thị là:

Hiệu quả = Ý tưởng +Thời gian chạy chiến dịch.

Tùy Chỉnh Và Lặp Lại

Sau khi đo lường và xác định thành công của một chiến dịch, bạn có thể quyết định liệu chiến dịch này có tiếp tục trong tương lai hay cần điều chỉnh để tối ưu hơn.

Hãy ghi lại mọi thông tin cần thiết để có thể tham khảo và rút ra kinh nghiệm cho các chiến dịch tương lai.

Ví Dụ Về Chiến Dịch Tiếp Thị Thành Công

Trên thế giới, đã có nhiều chiến dịch tiếp thị vượt mong đợi và trở thành tiêu chuẩn cho các thế hệ tiếp theo. Dưới đây là một số ví dụ.

Có Thể Bạn Quan Tâm :   Sự khác biệt giữa portlet và servlet là gì?

Nike – You Can’t Stop Us

Một trong những quảng cáo tiếp thị được nhắc đến nhiều nhất trong ngành thể thao là quảng cáo của Nike. You Can’t Stop Us truyền tải thông điệp chống phân biệt giới tính và phân biệt chủng tộc. Định dạng quảng cáo này được thiết kế đặc biệt với màn hình chia đôi và các đoạn video được ghép nối một cách tinh tế.

Chiến dịch TVC này đã nhận được sự ủng hộ của khán giả trên toàn thế giới.

Nike – You Can’t Stop Us (2020)

Spotify – Cosmic Playlists

57% của thế hệ Millennial tin vào sự chính xác của cung hoàng đạo. Dựa trên thực tế này, nền tảng âm nhạc Spotify đã tạo các danh sách nhạc cho từng cung hoàng đạo vào năm 2019.

Công ty sử dụng thông tin từ chiêm tinh học để tạo các playlist với các bài hát phù hợp với cung hoàng đạo của người nghe. Đây là một chiến dịch tiếp thị thông minh và thành công.

cosmic playlist campaign marketing
Spotify tạo trải nghiệm cá nhân cho người dùng thông qua chiến dịch tiếp thị.

Spotify sử dụng các sự kiện, poster và các vật phẩm liên quan đến các cung hoàng đạo để quảng bá sản phẩm và thương hiệu của mình. Trong một thời gian ngắn, Spotify đã thu hút hơn 20 triệu lượt nghe với chuỗi series đặc biệt dành riêng cho nhóm người nghe này.

Lay’s – Do Us a Flavor

Vào đầu năm 2012, hãng khoai tây chiên Lay’s tiến hành chiến dịch Do Us a Flavor. Họ yêu cầu khách hàng đóng góp ý kiến về hương vị khoai tây chiên mới thông qua các phương tiện truyền thông xã hội và tin nhắn.

Với phương pháp này, doanh số của Lay’s tăng 12% và số lượng người theo dõi thương hiệu tăng gấp 3 lần.

Aflac – Aflac Duck

Vào những năm 1990, AFLAC (Công ty Bảo hiểm Gia đình Mỹ) mất 9 năm để xây dựng tên tuổi của mình dựa trên phương pháp tiếp thị truyền thống, nhưng chỉ đạt được mức nhận diện khoảng 6-7%.

Nhưng từ năm 2000, sau khi sử dụng chú vịt Aflac với tiếng kêu “Aflac!” trong quảng cáo, tỷ lệ nhận diện tăng lên 90%.

Ban đầu, chú vịt chỉ được coi là một yếu tố gây cười nhưng đã trở thành nhân vật quan trọng trong chiến dịch tiếp thị, giới thiệu thương hiệu của công ty bảo hiểm đến với công chúng.

Điện Máy Xanh

Tại Việt Nam, quảng cáo của Điện Máy Xanh đã trở thành hiện tượng với sự hài hước và gần gũi. Họ sử dụng những nhân vật nhảy múa với trang phục màu xanh đặc trưng và bài hát vui nhộn để thu hút sự chú ý.

Số lượng lượt xem quảng cáo trên TV và Youtube của Điện Máy Xanh tăng đáng kể. Thương hiệu này cũng đã xây dựng được một độ nhận diện mạnh mẽ cho đến ngày hôm nay.

Chiến dịch tiếp thị của Điện Máy Xanh.

Kết Luận

Có sức mạnh của chiến dịch tiếp thị, doanh nghiệp có thể mang lại lợi nhuận và tầm ảnh hưởng lớn đến người tiêu dùng.

Để tồn tại trên thị trường, các công ty và doanh nghiệp cần chú trọng vào việc xây dựng các chiến dịch tiếp thị ấn tượng để thu hút khách hàng.

Hy vọng rằng với thông tin về chiến dịch tiếp thị từ Glints, bạn đã có được kiến thức hữu ích để xây dựng chiến dịch tiếp thị hiệu quả nhất.

Tác Giả

Back to top button